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卖了21万台电扇,销售猛增285%,电扇品牌艾美特在天猫重生

时间:2023-05-18 00:45:15 | 浏览:944

随着空调的普及,在人们想象当中,电扇这个古老的存在不仅不再是纳凉首选,甚至可能早就消失了。不过,天猫618数据显示,这个一度被人遗忘的商品,今年夏天黑马般地回归了:天猫618期间,电扇销售同比增长78%,累计卖出357万件。其中新型品类空气

随着空调的普及,在人们想象当中,电扇这个古老的存在不仅不再是纳凉首选,甚至可能早就消失了。不过,天猫618数据显示,这个一度被人遗忘的商品,今年夏天黑马般地回归了:天猫618期间,电扇销售同比增长78%,累计卖出357万件。其中新型品类空气循环扇增长297%,卖出45万件;USB小风扇同比增长134%,卖出了340万件。

而那些国产电扇品牌也迎来了一轮集体焕新。以做了46年电扇的传统品牌艾美特为例,天猫618就累计卖出21万台电扇,首小时爆发性增长285%,其中天猫精灵定制款空气循环扇爆卖1万台,成了最受年轻人欢迎的爆款。

电扇这个古老的物件,在成为国民记忆走入低谷之后,正在以高颜值、高科技的姿态重获新生。

年销1000万台的电扇巨头,遭遇市场冲击

把饭菜和西瓜放在风扇前,对着风扇说话,听到自己发出和“机器人”一样怪异的声音——对很多人来说,一台电扇,承载了许多童年回忆。

国产电扇的历史,可以追溯到上世纪之初。据近代史相关文献记载,早在清光绪三十二年(1906年),欧美家用电器产品就源源不断地进入中国各大城市。同年,美商慎昌洋行在中国设厂生产电风扇。

上百年来,电扇一直是夏天必不可少的家用电器。美的、海尔……在家电行业,电扇品牌入局者众,1973年成立于台湾的电扇品牌艾美特也是其中的巨头之一。1997年,艾美特把厂房从台湾搬到深圳,从此扎根内地。数据显示,2017年,艾美特营收超过40亿,大陆市场占到了一半,销量超1000万台。

从做代工的家族企业起家,由于市场刚需和高性价比,艾美特在深圳建立生产基地后,用了不到6年的时间,营收增长就已超过了10倍。

但近年来,随着空调的普及和价格越来越平民化,艾美特等电扇品牌受到了巨大的冲击,家用风扇市场竞争也愈发激烈。公开数据显示,从2010年开始,电扇在中国的销量遭遇了连年萎缩。

和天猫研发空气循环扇,逆袭成行业第一

市场的激烈变化,让艾美特早早意识到了挑战和危机。2010年,艾美特入驻天猫,开始拥抱电商,并连续3年收获了300%以上的销售增长。

不过,瓶颈也随之而来。2013年后,艾美特的增速开始逐年放缓。

要转型,产品是核心。“通过天猫后台数据,我们发现,26-35岁的消费者占比45%,是最核心的用户人群,而18-25岁只占13%,年轻人群相对缺失。他们是未来的增长点。知道了弱点在哪,我们决定开发适合年轻人的产品。”艾美特天猫负责人李绍武透露。

在天猫小二的建议下,艾美特从学生人群着手研发新品。数据显示,学生党普遍喜欢价位适中、设计感强、外观素雅、便携的风扇,因此,今年年初,艾美特推出一款手持口袋风扇,上线天猫2个月即卖爆了3万台。

在天猫大数据的助力下,艾美特也开始走出了瓶颈期。

随着国人对空气健康的追求日益提升,数据显示,去年3月起,智能化、简洁素雅的空气循环电扇,在天猫销量上升明显。收到天猫小二对产品的建议后,艾美特和天猫新品创新中心、天猫精灵合作,共创出了一款空气循环扇,并于今年4月正式上线。

“新品创新中心提供了消费趋势调研数据,天猫精灵帮我们把控生产制造、产品设计和质量,做了技术支持。相比传统风扇只有3档风量,空气循环扇做了32档风量的设计,还特别增加了婴儿适用档,微微细风非常柔和,听不到声音。”

天猫618开卖1分钟,这款电扇就拿下了天猫生活电器行业销售第一,艾美特为此紧急增开8条生产线。

不仅仅是老牌的艾美特,新品牌也看到了这里的机会,最近两年,光是互联网电扇品牌,就多达上百个。电扇这个古老的品类,正在通过天猫重新崛起。

以互联网原生品牌几素为例,天猫618期间,几素USB小风扇售出86164件,销售额突破470万,创下历史新高。这款马卡龙色、手持便携的小风扇,兼具美貌和高性价比,一经推出就颇受白领女性欢迎。

业内人士的分析和天猫大数据都显示,高颜值、高科技已成为小家电的新趋势,而借力天猫这样的平台,通过产品创新和大数据运营,包括电扇在内的传统家电行业,也将迎来新的增长机遇。

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