摘要：2018年电风扇行业终止了自2015年开始的量额齐跌趋势，在销售量微量下滑的基础上，销售额增长规模超过10%。2019年，由于气温频繁波动，温升缓慢，业内人士预计，行业销售高峰的到来将晚于往年。在这一背景下，虽然由艾美特发起的空气循环扇、塔...
2018年电风扇行业终止了自2015年开始的量额齐跌趋势，在销售量微量下滑的基础上，销售额增长规模超过10%。2019年，由于气温频繁波动，温升缓慢，业内人士预计，行业销售高峰的到来将晚于往年。
在这一背景下，虽然由艾美特发起的空气循环扇、塔扇等“新品热”给行业带来了新的生机，但从销量及规模数据来，仍不如往日。当下，面对大势所趋的消费升级，未来，艾美特将如何应对，打好手中现有的牌？
接受现状，拥抱消费升级
1973年成立于台湾的艾美特，到如今已有46年的发展历史。在这46年里，艾美特由一个小规模的家族企业代工厂，成长为家喻户晓的电风扇代表企业，几十年的风风雨雨，造就了如今的它。
在竞争激烈的深圳建厂、放弃美国市场投身欧洲、进军日韩市场，扩大商业版图……艾美特就是这样，一步一个脚印走到了今天。
在日本，早期由艾美特生产的电风扇品牌占到日本市场40%以上的份额，而没有自己的品牌就意味着没有竞争力，所以艾美特开始将重心转移到国内市场，开始在品牌上下功夫。
借着在欧洲的生产经营经验外加其自身积累的先进技术根基，艾美特开始在国内市场突飞猛进，一跃成为电风扇市场的销售黑马。
中怡康数据显示，2019年上半年艾美特的线上线下销售情况都位于行业前列，且具有绝对的市场优势。艾美特有关负责人表示，艾美特是一个以产品立业的品牌，一直致力于为全世界消费者提供空气品质改善类家用电器产品，以此为生，并精于此道。“自1973年创始以来，我们一直努力从温度、湿度、质量、循环四个维度入手，力争为每个中国家庭提供最优质的空气解决方案。在产品上，艾美特坚持设计先导、外观时尚、做工精致定位，努力让每一位用户都能享受舒适、健康、愉悦的生活环境。”
虽然从宏观数据看，艾美特在产品突破和销售指标都值得肯定，但是要在激烈的市场竞争中保持相对稳定的地位，还需要更加努力。随着国内消费水平的不断提高，消费者对生活品质的要求也在不断上升，人们的消费观念开始变得更加理性。据了解，由于受消费升级与气温等因素的影响，2018年下半年开始，艾美特电风扇产品销量规模出现下滑。面这一问题，艾美特并没有否认，而是选择了欣然接受这一现状。
艾美特有关负责人表示，“2018年，艾美特就已经开始进行产品结构的迭代升级，在接受销量规模下降的同时，要积极拥抱消费升级的大方向，如去年冬季的移动地暖以及今年推出的空气循环扇都属于逆市而出、供不应求的现象级产品，产销趋势良好，成为了行业的一道独特的风景线。”他强调说，“从整个行业的发展现状看，目前整个行业的大部分企业还是习惯将大量资源堆砌在传统型的产品延伸上，对新方向、新产品的投入相对较少，艾美特作为行业的先导品牌，则不断加大在产品突破、行业创新上的研究投入，希望能借此为整个行业拥抱消费升级、满足消费者的个性化需求尽一份先行者的薄力。”
做个性、时尚、智能化的先导者
打铁还需自身硬。要把高质量、创新型的电风扇产品比作一块铁的话，好的技术储备和恰如其分的战略发展方向将成为“自身硬”的根本。
在技术方面，艾美特始终坚持技术创新，从不同的突破点入手，为市场引入了一批又一批如塔式气流扇、空气循环扇等适应行业与市场发展需求的突破性产品。艾美特有关负责人告诉《电器》记者，“在当下的电风扇市场，占比最高的产品品类目前还是落地扇，但落地扇、转页扇、冷风扇等传统电风扇品类的行业占比下滑趋势相当明显。
相比之下，发展趋势最好的是空气循环扇、塔扇等新兴品类风扇，2018年传统风扇与新兴品类的比例已达到65：35，但在2019年，截至目前，这种比例差距仍在进一步缩小过程中。”发展遇到瓶颈，如何在瓶颈期突出重围，好的发展战略将尤为重要。
在艾美特看来，创新是艾美特深入骨髓的文化，顺应时代与市场需求，生产出个性、时尚、优质的电风扇产品是艾美特从成立之初到现在一直坚持的信念。与此同时，增强消费者对于创新型电风扇产品的意识，让消费者更加了解空气循环扇这一品类，在艾美特有关负责人看来，也十分关键。他表示，在空气循环扇不断被普及与接受的环境下，未来，电风扇将不再只是降温纳凉的工具，更是促进室内空气质量改善与气流循环的“利器”，最终将成为人们常年使用的一款家居日用产品。
随着技术创新和功能集成趋势的不断发展，电风扇将不再只是风扇，它将成为对温度、湿度、空气质量、循环等多个维度中的多个维度功能的复合体，而循环扇的普及也将为电风扇产品的智能化提供加速度。
谈及未来的发展，艾美特有关负责人说：“未来，我们将会继续加大对产品个性化、时尚化、智能化方向的投入，让艾美特的产品能不断引领潮流。与此同时我们也会努力保持先导者的市场地位，时刻以先导者的视角和要求洞察行业的发展变化，为消费者提供更健康优质的生活而努力。”
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